Pinterest от А до Я: как использовать эту соцсеть в бизнес-целях, пока этим не занялись конкуренты

Что такое Пинтерест? Расскажем подробнее

Для того чтобы облегчить изучение статьи, предлагаем небольшой словарь терминов Pinterest.

  • Пин (Pin). Что такое пины в Pinterest? Это слово обозначает любое фото (схему, картинку, рисунок), размещённое в Пинтерест. Каждый пин можно кратко описать и загрузить с сайта, личного телефона или ПК.
  • Доска (Board) — блок, где сконцентрированы пины одной тематики. Вы можете создать сколько угодно досок и отсортировать их по личным предпочтениям.
  • Репин (Repin) — по аналогии с репостом вы можете добавить на свою доску понравившееся изображение, расположенное в альбоме другого пользователя.
к содержанию ↑

Особенности площадки

Пинтерест можно сравнить с поисковой системой, только вместо текстовой выдачи по запросу вы получаете сотни картинок.

Нажмёте один раз — фото увеличится, ещё раз — перейдёте на сайт-источник.

Большое преимущество площадки заключается в том, что добавленный контент становится «вирусным» и распространяется за несколько часов. Попадая в социальные подтверждения (ТОП страниц), аккаунт получает бесплатный трафик, что позволяет успешно продвигать бизнес.

Ещё один плюс — популярность сервиса постоянно растёт, особенно в США. Поэтому, задаваясь вопросом: «Зачем нужен Пинтерест?», помните, что площадка станет отличным вариантом для продвижения бизнеса за рубежом.

Ответы на часто задаваемые вопросы пользователей:

  • www.pinterest.com — что это? Англоязычная версия сайта;
    пинтерест.ру что это? Русскоязычная площадка.
  • При открытии сайта с доменом «.com» система учитывает местоположение пользователя и загружает страницу на соответствующем языке.
к содержанию ↑

Аудитория

Большее количество пользователей (92%) — женщины, мужчин меньше, однако и здесь наблюдается позитивная динамика. Что касается возраста, то Пинтерест интересен, в большей степени, пользователям от 20 до 45 лет, изучающим сайт со своего смартфона.

Контент

Если сравнить Pinterest, например, с фотосоциалкой Instagram, можно найти одно весомое отличие — в Пинтересте около 80% контента составляют репины. Это означает, что по площадке «гуляет» уже загруженная информация. В этом есть плюс: новый, нестандартный контент, быстрее распространяется, замещая надоедливую и повторяющуюся информацию.

Pinterest — что это такое, по мнению специалистов

Предрекая «большое» будущее данной социальной сети, эксперты выделили несколько причин, обуславливающих популярность ресурса:

  • Концентрация на одном виде контента. Здесь мало текста и нет отвлекающих видеоформатов. Пользователи переводят всё внимание на изображение, «впитывая» заложенную разработчиком информацию (например, реклама продукта).
  • Онлайн-коллекционирование полезной информации. Это просто: нажал кнопку и пин уже добавлен на доску. Никаких сохранений или переноса контента на память устройства.
  • Рекламный потенциал. Красивые, привлекающие взгляд фото — это то, что ещё долго будет симпатично аудитории.
к содержанию ↑

Для чего нужен Пинтерест

Сегодня актуальны два направления социальной сети: для личного использования и для продвижения своего дела. Мы рассмотрим оба варианта.

Пинтерест — что это такое для личного использования

Помимо «склада» красивых картинок, Pinterest стал настоящим помощником многих пользователей Сети. Применяя площадку, можно:

  • найти необходимую информацию (рецепт блюда, мастер-класс по рукоделию и даже секреты ремонта);
  • сохранить контент без загрузки на устройство (тот же рецепт можно добавить на одноимённую доску, без переноса в память смартфона);
  • оставаться в тренде (новые модные тенденции, необычные открытия и товары — всё это моментально распространяется по Пинтересту).
к содержанию ↑

Лирон Махотина

Когда вы заходите на платформу Pinterest у вас может закружиться голова от возможностей. Но, есть 5 вещей которые нельзя делать в Pinterest. Даже если вы это видите у других.

Поскольку Пинтерест позволяет нам пинить в день до 100 пинов и даже использовать автоматизацию. То можно предположить, что такие действия увеличат охват. Сделают наши аккаунты популярными и отсюда прибыльными. Но есть некоторые пины, которые могут подставить “подножку” развитию наших аккаунтов и проектов.

Разрешите мне рассказать вам об этом. Поделиться своим личным опытом об пинах, которые вы не должны прикреплять к своим доскам.

к содержанию ↑

1. Пины с квадратным соотношением

Pinterest предназначен для демонстрации пинов, которые являются вертикальными, а не горизонтальными. Горизонтальные или квадратные пины занимают меньше места в интеллектуальной подаче. Поэтому быстрее выпадают из выдачи по сравнению с вертикальными пинами.

Сам Pinterest говорит в своих рекомендациях здесь

Используйте качественные вертикальные изображения, которые будут выделяться в лентах. Рекомендуем соотношение сторон 2:3 (например, 1000 x 1500 пикселей). Пины других форматов часто отображаются не полностью и бывают менее эффективны.

Если точнее то:
Другие соотношения могут привести к обрезанию Пина или негативно повлиять на эффективность показа.
По последней информации от гуру по Pinterest самый идеальный размер, который не обрезается и очень долго и хорошо показывается это размер 735 Х 1102

Pinterest четко заявляет, что другие пины, такие как квадратные или горизонтальные могут негативно повлиять на эффективность.

Вот я почему рекомендую не закреплять квадратные или горизонтальные пины других людей.

к содержанию ↑

2.Пины с неправильной или сломанной постоянной ссылкой

Мнение эксперта
Михайлова Мария Васильевна
Кардиолог-терапевт с опытом более 10 лет. Постоянный участник и спикер в кардиологических конференциях
Если люди нажимают на пины, которые приводят их к неправильному URL, они, как я бы сказала, разочаровываются. Если я хочу знать, как связать шарф, я не хочу, чтобы меня перенаправляли на сайт, продающий таблетки для похудения.

Вот почему я бы лично воздерживалась от закрепления неправильных или сломанных ссылок. Именно поэтому я стараюсь всегда проверять и свои ссылки при публикации пина.

к содержанию ↑

3.Пины из других ниш, отличной от вашей

Например, я часто вижу пинят кулинарные рецепты, при этом вы блогер, и ваш блог рассказывает о том как зарабатывать в интернете. Я рекомендую вам остановиться.

Ваша учетная запись Pinterest должна быть сфокусирована на вашем блоге или бизне-нише и должна представлять собой единый взгляд на информацию по этой теме. Кроме того, чем лучше ваша ниша представлена в вашем профиле, тем выше будет ваш рейтинг в алгоритме Pinterest.

Алгоритм Pinterest постоянно анализирует ваши доски и пины, чтобы определить, актуален ли ваш пининг. Сосредоточив внимание на одной нише и закрепляя только соответствующие контакты, вы становитесь лидером в своей области и улучшаете свою досягаемость.

Сейчас есть множество аккаунтов с миллионами ежемесячных просмотров, которые фокусируются на нескольких разных нишах. Таких как красота, кулинарные рецепты и сделай сам.

И может показаться, что они должны быть супер успешными. Проблема в том, что мы хотим, чтобы люди переходили из Pinterest на наш блог или веб-сайт.

Ваш блог о красоте, еде, а также сделай сам?

Если нет, то вы привлекаете на свой аккаунт Pinterest кучу людей которые …
А. … не собираются переходить на ваш сайт, потому что ваши посетители – это нечто совершенно другое
В. …сбит с толку тем, что ваш блог и бизнес это все о…
С. … не подходит для вашего проекта в качестве будущего клиента.

к содержанию ↑

4.СПАМ + украденные пины

Поскольку Pinterest продолжает расти всегда есть люди, использующие платформу для своих злых дел. Пины спам и ворованные пины стали обычным явлением. Pinterest против такого поведения.

Очевидно, что вы не хотите пинить на своем аккаунте спам-пины или ворованные . Так как понимаете, что это может негативно отразиться на вашем аккаунте.

5.Партнерские ссылки без надлежащей информации

Мнение эксперта
Михайлова Мария Васильевна
Кардиолог-терапевт с опытом более 10 лет. Постоянный участник и спикер в кардиологических конференциях
Мой последний пункт из 5-ти, что нельзя делать на Pinterets, касается партнерских ссылок. Вы можете добавить пины в ручную. Включая партнерскую ссылку, которая напрямую ссылается на конкретный продукт.

Это совершенно нормально, однако, правила требуют, чтобы вы делали определенные пометки, что это партнерские пины. Можно написать текстом или поставить тег #affiLIATE

Я бы воздержалась от повторного воспроизведения любых партнерских ссылок, которые не были должным образом оформлены. Поскольку я не хочу помогать распространять пины, которые не соответствуют требованиям законодательства.

Партнерские пины, особенно популярные в нишах красоты, моды, дома и детей, если это ваша ниша. Всегда проверяйте, правильно ли они оформлены

Если к вас есть какие -либо вопросы, связанные с моими 5-ю пунктами, что нельзя делать на Pinterest, или какими -либо дополнениями, то было бы здорово услышать ваши мысли в комментариях!
к содержанию ↑

Этапы работы

Новичку будет сложно изначально сделать ровное колечко. Именно на нем потом крепится подвеска и украшение. Если немного потренироваться и использовать инструменты, то вы достаточно быстро освоите нехитрую науку.

  • На стержень нанизываем необходимое количество бисера, но в конце оставим небольшой отросточек в дине — 7 мм.
  • Берем круглогубцы и сжимаем остаток под углом в девяносто градусов.
  • Далее инструмент хватается за самый конец пина и двигает его таким образом, чтобы он оказался от сгиба в противоположной стороне.
  • Если сделать все правильно, колечко окажется идеальной формы.

Как только вы научитесь быстро создавать округлости, тогда вам перестанет быть важным из какого материала выпущены пины. Своими руками их сделать тоже легко, главное использовать прочную проволоку. Вообще, применяйте и покупайте прочный инвентарь. Он должен легко гнуться с помощью круглогубцев, но не руками, при этом выдерживать вес бисера.

Что такое пины и как с ними работать правильно-2

к содержанию ↑

Изготовление своими руками

Можно купить пины, которые имеют декоративное окончание. Оно бывает круглым, квадратным, конусным и декоративным. В домашних условиях не получится точно воспроизвести окончание, но научимся создавать заготовки из проволоки.
  • Предлагаем расплющить кончик плоскогубцами, чтобы не дать выпасть декоративным элементам.
  • На кончике создать колечко, подобное тому, что учились выполнять для крепежа подвески.
  • Можно накрутить на колечко небольшой остаток пина. Выглядит прием довольно интересно.
  • Пин-барашек. Нестандартный подход с использованием круглогубцев и материала. Изначально создается петелька внизу, ее нужно сжать и накрутить на полученную каплю остаток проволоки.

Последний способ позволяет экспериментировать и создавать разные геометрические фигуры на основании.

Что такое пины и как с ними работать правильно-3

Пины позволяют создавать настоящие наборы украшений. Бижутерия на все случаи жизни делается быстро и профессионально.

Практически не отличить готовое изделие, созданное своими руками, от экземпляра в магазине. Все это благодаря широкому ассортименту в каталогах для рукоделия.

Разнообразные пины, качественные бусины любого размера и неограниченная ничем фантазия мастериц позволяет творить. Не бойтесь пробовать и учиться.

Даже если на первый взгляд схема кажется сложной, стоит попытаться. На деле оказывается все проще.

Профессионалы начинали работать также как все, но теперь успешно делятся своими техниками и способами.

Приложение «Пинтерест» на русском языке только набирает популярность. На территории Соединенных Штатов Америки эта социальная сеть попала в топ-3. В данной социальной сети пользователи могут публиковать собственные снимки и брать идеи для фотографий.

Разнообразие сайтов в приложении.

к содержанию ↑

Для бизнеса

Полезна социальная сеть и представителям крупного и малого бизнеса:

  1. Возможность продвигать свой товар, увеличивать продажи.
  2. Бизнесмен может сделать свой товар более узнаваемым.
  3. Возможность рассказать о своей работе, дать больше информации покупателям, продемонстрировать преимущества изделия, дать его описание.
  4. В сети можно провести конкурс или уведомить потенциальных покупателей об акциях.

В Пинтерест можно почерпнуть массу идей для себя лично и для бизнеса.

к содержанию ↑

Что такое доски

Доски представляют собой способ систематизации контента. На них пины группируют по какому-либо признаку. На досках можно хранить понравившиеся изображения, создавать коллажи, карты желаний.

Компаниям удобно пользоваться досками для демонстрации товаров. Можно размещать там статичные изображения либо публиковать видео, показывающие, как пользоваться товаром.

Репин

Мнение эксперта
Михайлова Мария Васильевна
Кардиолог-терапевт с опытом более 10 лет. Постоянный участник и спикер в кардиологических конференциях
Репины представляют собой копию чужого пина на своей доске. Понравившаяся идея появится в ленте не только у подписчиков автора, но и у просматривающих аккаунт сделавшего репост человека.
к содержанию ↑

Как искать информацию

Для поиска пинов по интересующей теме в верхнем левом углу есть специальное окно для ввода. Человеку нужно лишь сформулировать запрос, после чего ему будут показаны картинки нужной тематики. Там же можно найти и какого-либо автора, если знаете его никнейм, имя.

В строке поиска сформулируйте свой запрос.

Как найти и добавить друзей

В меню рядом с панелью нужно выбрать вкладку «Люди». Чтобы перейти в профиль друга, нажимают на его имя. После этого в правом верхнем углу появится кнопка «Подписаться».

Как на этом можно заработать

Бизнесмены с помощью социальной сети увеличивают продажи. «Пинтерест» позволяет показать внешний вид изделий, ответить на комментарии и вопросы других пользователей, продемонстрировать достоинства продукции, детали и отдельные элементы. К выложенным изображениям следует оформить прямой переход на сайт, где товар возможно заказать.

Продавать свои услуги могут и люди, занимающиеся рукоделием, созданием ежедневников, изготовлением одежды либо сладостей на заказ. Потенциальные покупатели испытывают большее доверие к производителям, на которых подписаны. Кроме того, социальная сеть позволяет демонстрировать товар.

Зарабатывать возможно и на размещении в своем аккаунте партнерских ссылок. Такую возможность предоставляют многие бренды и магазины. При большом количестве подписчиков число переходов на сайт организации, покупок услуги будет большим. Пользователь при этом получит часть прибыли либо бонусы от компании.

Рекламировать можно и страницы в других социальных сетях. Это поможет увеличить охваты и количество подписчиков в блоге, получать с него дополнительную прибыль.

основатель агентства интернет-рекламы SELFcat

Если попросить вас перечислить социальные сети, наверняка Pinterest вы вспомните в числе последних. Сначала на ум приходят Facebook, Instagram, «ВКонтакте» — однако в них уже пришел практически каждый бизнес.

Pinterest остается еще не таким популярным направлением диджитал-развития российского бизнеса. А зря! Как использовать эту площадку для продвижения, рассказывает маркетолог Кирилл Смирнов, основатель агентства интернет-рекламы SELFcat.

к содержанию ↑

Как все устроено

Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими.

Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.

Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме.

Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета. Например, рецепты, если это продукт.

А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries).

к содержанию ↑

Два в одном

Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.

Мнение эксперта
Михайлова Мария Васильевна
Кардиолог-терапевт с опытом более 10 лет. Постоянный участник и спикер в кардиологических конференциях
Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.
к содержанию ↑

Срок годности — навсегда

Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.

В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.

Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.
к содержанию ↑

Официальный бренд

В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.

Официальная страница Adidas в Pinterest

Максимум эстетики

Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.

Цепляющий заголовок

Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы.

Пример цепляющего заголовка в Pinterest

Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».

к содержанию ↑

Быть в тренде

Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.

Поиск по запросу “pillowchallenge” в Pinterest

Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы большой охват и интерес пользователей.

к содержанию ↑

Маркетинговые приемы для привлечения трафика

Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей.

Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.

Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.

Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.

к содержанию ↑

Оформление и ведение

Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.

Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.

Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.

Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.

Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.

к содержанию ↑

Оптимизировать пины для поиска

Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».

Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest

В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.

Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.

Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.

Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.

к содержанию ↑

Взаимодействовать с блогерами

В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно.

Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.

Автор статьи
Михайлова Мария Васильевна
Кардиолог-терапевт с опытом более 10 лет. Постоянный участник и спикер в кардиологических конференциях
Следующая
РазноеПерметриновая мазь

Добавить комментарий