В первой части я описала свое видение общих вопросов того, как обычному человеку из среднего класса достичь гармонии в материально-бытовом плане - http://www.liveinternet.ru/users/1304174/post171330956, вторую посвятила непосредственно деньгам, обращению с ними, вложению, экономии и зарабатыванию http://www.liveinternet.ru/users/1304174/post173117152. Третья часть, как и обещала, посвящается покупкам, актуальна для тех, кто в общем и целом согласен с первыми двумя.

1. Лечитесь от шопоголизма

Прежде, чем пытаться достичь какой-то гармонии в плане материально-бытового, разумности в покупках и свободы от ненужных вещей, надо разобраться с так называемой "аддикцией к трате денег", она же "ониомания", она же "шопоголизм". Стадия, когда человек залезает в долги и без посещения магазинов не может прожить и дня - это клиника, но болезнь развивается постепенно и начинается как бы безобидно. Из всех классических признаков наличия проблемы я выделила только те, что кажутся несовместимыми с разумными покупками мне самой, реально их больше. Я бы поставила акцент на посещении магазинов, как хобби. Если вы можете гулять по магазинам целыми днями, если в туристической поездке предпочитаете такую прогулку музеям и экскурсиям, если не замечаете, как пролетает время, рассматриваете все подряд, не имея четко сформулированного запроса и вообще, идете в магазин даже, когда знаете, что все нужное у вас есть и в планах не стоит нужных покупок - это повод задуматься об организации жизни. Чего-то в жизни явно не хватает, какого-то интересного и полезного занятия, и свободного времени явно наблюдается избыток. Надо чем-то себя занять дополнительно.

2. Забудьте о покупках, как о методе "снятии стресса"

Ни поедание огромного торта в одиночку вопреки всем диетам, ни покупка ненужной дорогой вещи НЕ являются методом лечения стресса, борьбы с сезонной хандрой и, уж тем более, не помогают "от" развода, увольнения и болезней близких. Серьезные проблемы так не решаются, а то, что решается, не является проблемой, лишь раздутым из мухи слоном. И время-силы-деньги лучше потратить на то, чтобы перестать раздувать. Конечно, в глянце и книжках типа "психология на каждый день для всех подряд" пишут совершенно другое, но и маркетологам-мерчендайзерам тоже платят, чтобы вы скупали все подряд, а не наоборот. А вот вам за это не платят, так зачем?

3. Только гриппом болеют вместе

А с ума сходят поодиночке, и посещают магазины тоже. Если действительно нужно ценное для вас мнение о выбираемой конкретной и нужной вещи - берите своего мужчину. Все остальные групповые походы под лозунгом "она подскажет, как на мне сидит" превращаются в тусовку "а давай глянем еще на сумки", "ой, тебе не подошло платье, давай я померяю", и итог этого всего более, чем сомнительный.

4. Распродажи бывают только в знакомом магазине

Распродажи бывают только в знакомом магазине. Вы видите эту, конкретную вещь, в новой коллекции по цене в 10 морковок, меняется сезон, приходит другая коллекция, вещь перемещается в распродажи и уценивается до 7 морковок, еще спустя сезон ее отдают за 5 морковок, а по истечении года вообще за 2 - вот это называется распродажа. Когда в незнакомом магазине на витрине написано "пять по цене одной", "скидка 90%", "отдаем даром", "ликвидация магазина", когда на ценниках перечеркнуты астрономические цифры и написаны реальные - это НЕ распродажа, это очередная уловка маркетологов в попытке всучить вам хоть что-нибудь не нужное ни им, ни вам. И даже, если чудесная вещь стоит объективно недорого, но она не была вами запланирована, не надо ее покупать, а чтобы не поддаваться искушению, вообще забудьте слово "распродажа", либо идите со списком в знакомый магазин в известный вам день (неделю), когда начинаются скидки

5. Пользоваться карточками замечательно.

Карточками, бонусными программами, скидками и флайерами пользоваться прекрасно. Это не признак бедности, как считают некоторые снобы, это не сложно, не стыдно, это признак головы на плечах. Спросите, какие карты есть у подруг, приятельниц и коллег. Во-первых, сэкономите. Во-вторых, добавите хозяйке карты накоплений на счет. В-третьих, наличие карты постоянного клиента у подруги - это некая рекомендация магазину. Подумайте - если гаджеты ломаются на третий день, бытовую технику не привозят вовремя, а у обуви оказывается неудачная колодка, вряд ли человек будет упоенно продолжать покупать в этом месте и вступит в бонусную программу.

6. Покупайте в интернете

Чем легче вы поддаетесь на уловки маркетологов, чем сложнее вам отказаться от покупки после того, как консультант целый час компетентно и приветливо с вами общался, чем чаще вы хватаете мелочь с прикассовой зоны - тем актуальнее для вас тема покупок в интернет-магазинах. Да, там "не пощупаешь" - но зачем вам "щупать" микроволновку или диван? Да и типовой набор продуктов-бытовой химии у среднестатистической семьи закупается еженедельно или ежемесячно - смысл ходить за ним в супермаркет, попутно прихватывая кучу ненужного?

7. Готовьте сани летом.

Шуба летом стоит дешевле - это факт. Босоножки зимой стоят дешевле - это факт. Отлично работающий гаджет, перестав быть сегодняшней новинкой, стоит дешевле - это факт. Зачем переплачивать за время покупки? Какие бонусы даст вам возможность надеть шубу прямо сегодня, не подождав несколько месяцев? Если какие-то бонусы, достойные серьезной переплаты, дает - платите

8. За моду должны платить

Платить должны Вам, а не Вы и никак иначе. Если вы звезда, если вас должны дорого "покупать" на корпоративы и концерты, если вы ведете светские вечеринки или колонку, для которой должны посещать светские вечеринки, если у вас фэшн-блог, реклама в котором стоит серьезных денег - тогда ДА, меняйте гардероб ежесезонно и не выходите в одном платье более одного раза - окупится. Во всех остальных случаях задумайтесь, какое удовольствие получают маркетологи-дизайнеры-журналисты-звезды-хозяева магазинов и СМИ, когда стригут вас, как овец, и какого удовольствия лишаетесь вы, набивая шкаф очередными ненужными вещами

9. Статусной техники не бывает

Точнее, она бывает - в здоровых мозгах маркетологов, умело стригущих все тех же овец и в не совсем здоровых мозгах людей, которые искренне верят рекламе. "Больше, чем машина", товарищи, это таврия с крыльями, которую сделал один умелец из российской глубинки, и она способна пролететь метров триста, выбираясь из пробки. И еще танк - это больше, чем машина. Все остальное - это машина, только с наценкой на понт. Зачем вам объем 3 литра, если вы ездите в Москве на работу и с работы? Чтобы платить большой налог? Чтобы еще больше загаживать и без того загаженный город? Чтобы глупый вася обзавидовался, а умный петя сразу понял, что Вы, простите за откровенность, идиот, у которого денег оказалось больше, чем мозгов?

Телефон должен звонить. Чайник - кипятить воду. Пылесос - собирать пыль. Брать в кредит пылесос за несколько тысяч у.е. потому, что у пылесоса есть насадка для массажа, насадка для быстрой сушки белья и насадка для кипячения воды - это см.выше про машину. Покупать каждый месяц новый телефон, в котором на одну не используемую вами функцию больше, чем в предыдущем - это расписываться в собственном невеликом уме. Покупать такой телефон в кредит - ну, э-э-э... ну, вы поняли, наверное?

10. Не оформляйте кредитные карты

Да, список бонусов-подарков-скидок и т.д от банков и участников программ выглядит впечатляюще, НО вы же не думаете, что они работают себе в убыток? Если вы не можете купить вещь со своей зарплаты -- она вам пока не нужна, к крупному и необходимому не относится, но на крупное и необходимое оформляйте разовый потребительский кредит. И не поддавайтесь искушению ходить по магазинам с пустым кошельком, зато с "волшебной" карточкой, которая дает вам иллюзию, будто вы состоятельнее, чем есть на самом деле. Кому вы хотите это показать? Продавцам? Поработайте месяц в любом магазине и убедитесь, что им наплевать.

11. Людям наплевать на ваши вещи

Если вы не та самая звезда, то в общем и целом, окружающим на вас наплевать в плане наличия-отсутствия у вас какой-то "статусной" мебели-техники-одежды-обуви-дорогих украшений-картин-антиквариата и тыр пыр. Не наплевать может быть: тем, кто зарабатывает на "впаривании" этих вещей, тем, кто ворует эти вещи, тем, у кого отглянцевались мозги до такой степени, что вещи стали смыслом его жизни, ну, может, еще кому-нибудь аналогичному. Вы хотите тратить деньги ради сиюминутного внимания этих людей?

Количество тех, кто скажет вам комплимент по поводу украшений и мебели примерно одинаково, независимо от количества и ценности ваших украшений и мебели. Равно, как и количество тех, кто скажет по поводу принадлежащих вам вещей какую-нибудь гадость. Не от вещей зависит, а от людей. А это уже целиком в вашей власти - подбирать круг общения из нормальных людей. Обойдется дешевле, нежели гонка за "статусностью" вещей. И результат даст куда более яркий, куда более долговечный, и куда раньше.

Есть такие термины, как "демонстративное потребление", оно же "престижное потребление", "статусное потребление", "показное потребление". Это о людях, которые тратят большие (иногда несоразмерные реальным доходам) деньги на товары или услуги с преимущественной целью продемонстрировать свое богатство, истинное или мнимое. Туда же желание вызвать у окружающих чувство зависти. Это все ДИАГНОЗЫ, товарищи. Пусть еще не психиатрические, однако, дающие возможность нажиться на вас целой толпе специалистов. Хорошо, когда только психологам-психоаналитикам, которые постараются вас от этого избавить, плохо, когда всем остальным. И ни один из этих специалистов завидовать вам не будет, и восхищаться вами не будет, и уважать вас тоже не будет. Увы. 

12. Ресурсы планеты не вечные

Если у вас нет денег скупать все барахло, на которое упал глаз - это прекрасный повод задуматься о том, что планета не вечная. Пора прекращать, пардон за грубость, жрать и ртом и анальным отверстием одновременно. Не надо менять технику раньше, чем она выработала свой ресурс. Не надо менять мебель по первому капризу. Не надо носить вещи по одному сезону. На одну пятую точку не требуется тридцать летних юбок, из которых десять примерно одинаковые. Коллекционирование туфель и сумок - признак невеликого ума. Пять шкатулок с массивными золотыми цепями - не обеспечение счастливой старости, а большие "тараканы" в голове. И если вы больше месяца закупаете продукты на одно и то же количество человек, но у вас постоянно плесневеет хлеб, гниет сыр и киснет молоко, то пора начать волноваться из-за бытового кретинизма.

если будет продолжение - оно, пожалуй, будет про несчастную планету...